5 stvari koje nas youtuberi mogu naučiti o promociji
- 29. svibnja 2017.
- #YouTube — #youtube kanali
Tvorci kreativnog sadržaja na YouTubeu neslužbeni su kraljice i kraljevi brendinga. Svatko tko prati barem jednog youtubera zna koliko puta oni pozivaju fanove da se pretplate na njihov kanal ili kupe nešto brendiranog sadržaja. Iako na prvu to ne zvuči kao nešto, sve to upotpunjuje njihovo digitalno prisustvo na najvećoj društvenoj mreži za dijeljenje videosadržaja.
Prije desetak godina kada se YouTube prvi put pojavio, nitko nije znao što očekivati od jedne takve platforme. YouTube je danas rasadnik mladih i talentiranih (i manje talentiranih) kreatora koji su, zahvaljujući njemu, pronašli svoj dnevni posao, ali i žive svoj san. Njih odlikuje želja za stvaranjem jedinstvenog sadržaja koji će privući što više pretplatnika na njihov kanal, ali i cross promocija te izleti u tradicionalne medije.
Činjenica je kako od youtubera možemo naučiti puno o tome kako brendirati i promovirati sadržaj, stoga donosimo neke od najvažnijih lekcija.
Konzistentnost
Prva lekcija je konzistentnost objavljivanja sadržaja. Ne može se dogoditi situacija da bilo koji kreator koji drži do sebe nestane na neko vrijeme i prestanete brinuti o svojoj YouTube zajednici. Youtuberi imaju točno određene dane kada objavljuju svoje nove videosadržaje te ih uvijek najavljuju unaprijed. Zajednica će prije zapamtiti i popratiti nekoga tko ima raspored i vodi se prema njemu.
Autentičnost
Ništa ne prolazi toliko dobro kao nešto što je dosad neviđeno i što je po svemu autentično i vjerno sebi. Kao platforma, YouTube nema prevelikih restrikcija koje onemogućuju objavljivanje određene vrste sadržaja (govor mržnje, rasizam i slične teme su, naravno, izuzetak) stoga postoji neograničeno mnogo mogućnosti za stvaranje nečeg novog i originalnog. Oni koji zarađuju objavljivanjem videa to jako dobro znaju, zato su stvorili nešto po čemu su prepoznatljivi i drugačiji od drugih kako bi se istaknuli u moru gotovo jednakih. Brending kanali, logotipovi, prilagođeni thumbnailovi i privlačni naslovi videa samo su neki od elemenata o kojima se vodi računa.
Individualnost
Ono što YouTube čini posebnim uglavnom je neovisnost od velikih medijskih kuća koje kontroliraju proizvodnju sadržaja i njegovu distribuciju. Tamo su kreatori neovisni, mogu više-manje raditi i stvarati što god im padne na pamet, a pri tome je jedino bitno biti dovoljno kreativan i dosjetljiv u stvaranju. Zvuči kao utopija, ali nije baš daleko od toga.
Cross promocija
Ne kaže se bez veze – kad se male ruke slože, sve se može. Kada se youtuber odluči surađivati s brendom ili drugim youtuberom, nastaje magija. U prvom slučaju brend dobiva autentičan review koji će popratiti cijela vojska fanova tog youtubera, dok suradnja više video zvijezda povezuje velike ciljne skupine koje se zatim spajaju u nepreglednu vojsku u kojoj nestaju granice te svi oni postaju fanovi i jednih i drugih.
Slušanje potreba i želja publike
Sjećate se kada ste prije 20 i nešto godina imali najdražu zvijezdu i sanjali o tome da je upoznate ili da vam bar odgovori na pismo? Zvijezde su danas youtuberi koji ne samo da odgovaraju na poruke svojih fanova, nego i prihvaćaju njihove prijedloge za nove videouratke. Slušanje i interakcija s publikom jedna je od važnijih, ako ne i najvažnija stvar kada se radi o stvaranju brenda. Nemoguće je oglušiti se i ne biti u toku sa željama publike i fanova.
Sve ovo youtuberi dobro znaju i prakticiraju u svakodnevnom radu. Nije čudo što neki od njih imaju i preko 10 milijuna pratitelja koji iz tjedna u tjedan čekaju njihov novi video. Youtuberi su mladi poduzetnici koji iz svoje spavaće sobe zarađuju milijune dolara, rade s nekima od najvećih svjetskih brendova poput Coca-Cole, Nikona i Sonyja te definitivno mogu biti pozitivan primjer svima onima koji grade svoj brend.
Pročitajte:
Kako je to biti hrvatski youtuber