Ekonomski stručnjaci zabrinuti su zbog činjenice što Apple ne želi ili ne zna kako napraviti proizvod za niži cjenovni rang tržišta. Kupci se u <$300 sektoru uglavnom okreću Androidu, a stručnjaci napominju da će Appleu, kako vrijeme prolazi, biti sve teže preorijentirati te potrošače na svoju platformu, nego da su te iste kupce od početka pridobili na iOS. Unatoč tome Apple je uspio u segregaciji kupaca na višu i nižu klasu – na one koji će kupiti metalni tj. plastični uređaj.

Zanimljivo je Appleovo prešutno ukidanje prošlogodišnjeg iPhonea 5. Na službenim stranicama objavljene su cijene i specifikacije za modele koji su trenutačno u ponudi i iPhone 5 očito je izostavljen. Da bi zadržali stari iPhone 5 u ponudi, cijena bi mu morala biti snižena, što bi ga spustilo u cjenovni rang iPhonea 5C i time bi mu izravno konkurirao. iPhone 5 “iznutra” je gotovo identičan iPhoneu 5C, a “izvana” trenutačno vodećem modelu iPhone 5S. Ovo je prvi put u povijesti da Apple povlači iz prodaje neposredno prethodni iPhone model. Time je iPhone 5 postao drugi po redu model Appleova telefona koji je najkraće bio u prodaji – 355 dana, a kraće od toga raspoloživ je bio samo prvi iPhone sa svojih 347 dana.

Udaljavanje od Googlea

Predstavljanje je započelo rezimiranjem novosti koje donosi iOS7, najnovija verzija Appleova mobilnoga softvera predstavljena u lipnju ove godine. Spomenut je novi Command Center, mogućnost odabira muškoga glasa za Siri, novi zvukovi zvona, poboljšano grupiranje fotografija u aplikaciji Photos, a pažljivim promatranjem prezentacije na velikom platnu mogla se uočiti i opcija za inline web search u Safariju (napokon!) s Microsoftovom tražilicom Bing kao defaultnom (koju i Siri koristi kako bi vam pribavila ili, po novome, pribavio informacije koje je/ga zatražite). Najveća novost u ovom dijelu predstavljanja bio je iTunes Radio – Appleova (besplatna) usluga streaminga glazbe.

Tim Cook, Appleov CEO, zaključio je prezentaciju o novome iOS-u u poznatoj appleovskoj maniri: “Preuzimanje iOS7 je kao dobivanje potpuno novoga telefona kojega već znate koristiti”. iOS7 bit će besplatan za preuzimanje 18. rujna, a podržani uređaji su iPhone 4+, iPad 2+, iPad mini i iPod touch  pete generacije. Još jedna od novosti je da iOS7 dolazi s cijelim iWorks paketom aplikacija (Pages, Numbers, Keynote, iPhoto i iMovie) – besplatno! Za svaku od ovih aplikacija dosad je bilo potrebno izdvojiti 5 do 10 dolara, a ovim potezom Apple očito želi potaknuti svoje korisnike da se udalje od alternativa poput Google Drivea i orijentiraju se na kupnju više prostora u Appleovu servisu iCloud.

Plastik fantastik

Odmah potom Tim je prešao na ono što smo svi čekali – predstavljanje novoga iPhonea. Kao i prošloga puta, sve su informacije procurile nekoliko tjedana prije pa bi se moglo reći da smo više očekivali potvrdu (već ionako prilično pouzdanih) nagađanja. I ovoga puta su nam unaprijed objavljene slike i detaljne informacije uskratile element iznenađenja koji je u Jobsovo doba bio glavno obilježje Appleovih događanja. Nakon 2009. ponovno imamo plastični iPhone. Tim Cook potvrdio je nagađanja o izlasku jeftinijeg iPhonea riječima: “U prošlosti smo smanjivali cijene aktualnog modela iPhonea kako bismo novi iPhone učinili pristupačnijim. Ove godine to nećemo učiniti”, predstavivši tako iPhone 5C (je li ovo najdrastičnije odstupanje od Appleove retorike otkad je Cook preuzeo vodstvo kompanije??). Na scenu tada stupa Phil Schiller, stariji potpredsjednik marketinga u Appleu, odmah se dotičući fotografija koje su prijevremeno procurile: “Neki od vas možda su vidjeli nekakve slike na internetu. I to je cool! Ali još ga niste vidjeli… ne ovako.” Novi iPhone 5C dolazi u pet boja: plavoj, bijeloj, ružičastoj, žutoj i zelenoj. Apple je dizajnirao i zaštitne maske za iPhone 5C koje se slažu s tonovima boja kućišta, pa su moguće brojne kombinacije maski i iPhonea jedne od ponuđenih boja. Boje maski i kućišta podudaraju se s novim izgledom i bojama iOS7, pa će vas tako kupite li, primjerice, iPhone 5C žute boje, dočekati početni zaslon novoga iOS7 s pozadinom koja je također žute boje. Nove maske “ne sadrže arsen, živu ni Android” (smijeh u dvorani). John Brownlee sa stranice Fast Company u svom tekstu zamjera Appleu što očito nije pridao dovoljno pažnje dizajnu novih maski za koje mnogo ljudi tvrdi da ih podsjećaju na igru Connect Four ili ”kroksice”. Brownlee navodi da je Apple poznat po svom iscrpnom procesu testiranja svakog detalja dizajna svojih proizvoda, a vole se hvaliti i time da stotine verzija produkta bivaju odbačene zbog i najmanjeg nedostatka. Pa ipak, situacija je takva da Appleove perforirane zaštitne maske nezgodno prekrivaju većinu teksta na poleđini novoga iPhonea 5C. Kao i na svakom modelu dosad, na stražnjoj strani uređaja piše “iPhone” uz poznati slogan “Designed by Apple in California”. Nepromišljenim dizajnom maska prekriva veći dio riječi “iPhone”, točnije slova i, p, e, kao i gornju polovicu slova h, tako da ostaje samo “non”. Nezgodno!

U kratkom videu o iPhoneu 5C Sir Jony Ive govori da “iPhone 5C na dodir pruža osjećaj čvrstoće kakav ne biste očekivali od plastičnoga proizvoda” te kako je iPhone 5C “prekrasno, bespokorno plastičan” (“beautifully, unapologetically plastic”). Zanimljivo je da je Sir Jonathan odlučio braniti plastičnost iPhonea 5C napominjući da se za nju nije potrebno ispričavati.

Ljepše ne može

Napokon, dolazimo do Appleova novog flagship telefona. U prezentaciju nas Schiller očekivano uvodi sada već standardnim riječima: “To je najnapredniji telefon koji smo ikad stvorili”. Kao što je i dosad bio slučaj sa ‘S’ verzijama iPhonea, iPhone 5S ima novi A7 procesor, ovoga puta 64-bitni, koji mu omogućava da bude dvostruko brži od prošlogodišnjeg modela. Ono što je ovoga puta potpuno novo jest tzv. M7 koprocesor, koji će rasteretiti glavni A7 preuzimajući zadatke koji se tiču kretnji: neprekidno će pratiti podatke koje mu šalju žiroskop, kompas i akcelerometar. U kombinaciji s GPS-om, ovo otvara nove mogućnosti za razvoj fitness i sportskih aplikacija. Od noviteta tu je još i novi flash koji je Apple nazvao True Tone jer ispravlja temperaturu boja na fotografijama snimljenima uz korištenje bljeskalice. True Tone uvelike će pomoći kod tonova boje kože gdje je iPhone dosad imao najviše problema pri korištenju bljeskalice. Kamera je dobila i veći otvor blende, f/2.2 u zamjenu za f/2.4 na prethodnom modelu, kao i podršku za Slo-mo (slow motion) i burst funkcije.

Najveću buru podigao je Touch ID, novi Appleov identifikacijski sustav koji koristi vaš otisak prsta kao zamjenu za lozinku pri otključavanju telefona i kupovinu u App Storeu, iBooks Storeu i iTunes Storeu. S obzirom na nedavne skandale oko kršenja privatnosti, razumljiva je zabrinutost potencijalnih budućih korisnika Appleova novog telefona koji koristi 500ppi senzor smješten u Home tipki za očitavanje otiska prsta. Motorola je na svom Twitter accountu ismijala Touch ID, zaboravivši izgleda da je prije dvije godine bezuspješno pokušala isto sa svojim telefonom Atrix. Apple i drugi izvori nas uvjeravaju kako razloga za zabrinutost nema jer su podaci koje koristi Touch ID vrlo dobro zaštićeni: otisci koje Touch ID skenira spremaju se u enkriptiranom obliku u procesor telefona, a third-party aplikacijama nije dozvoljen pristup Touch ID funkciji.

Izvana nema većih razlika između iPhonea 5S i prošlogodišnjeg iPhonea 5. Jedine dvije uočljive razlike su metalni prsten oko Home tipke (koji detektira je li prislonjen prst na Touch ID senzor) i nedostatak kvadratića na Home tipki koji je dosad bio prisutan na svim modelima iPhonea. Uz dosadašnju crnu/space gray i bijelu/srebrnu, iPhone 5S dostupan je i u zlatnoj boji, što je zanimljivost koju prilično točno oslikava ovaj video. Dolaskom novoga iPhonea koji je vanjskim dizajnom gotovo identičan prethodniku, The Telegraph se pita je li Apple dosegao krajnju granicu lijepoga sa svojim iPhoneom (?)

Također nas zanima koji će iPhone za sebe odabrati Sir Jony.