Zahvat je vrijedan petnaest milijuna dolara, a promjene su ovoga puta dublje od prikaza na zaslonu – mijenja se cijela digitalna platforma na kojoj leži korporacija. Razlozi su, prema riječima direktora digitalnoga izdanja K. C. Estensona, jasni: CNN je deset godina bio televizijska kuća s velikim internetskim portalom. Kako su u međuvremenu televizija i internet konvergirali u nešto između interaktivnog TV-a i weba 2.0, a tableti i pametni telefoni postali uobičajen alat za čitanje vijesti, došao je krajnji čas da i najposjećeniji news portal napravi nešto po tom pitanju. Tako se urednici novoga portala više neće zamarati mučnim kodiranjem mobilnoga weba (CNN.com bio je izrazito orijentiran na desktope). Umjesto toga, prikaz će se automatski prilagođavati pametnim telefonima, tabletima i stolnim računalima, ali tako da sadržaj ostane isti. Jeff Zucker, predsjednik CNN-a, gorljivo ističe kako je mobilni segment korporaciji sada važan koliko i sama televizija. A najbolji je dokaz live feed koji se na stranici prikazuje od 7 ujutro do kasno navečer.

U korisničkom će fokusu tako sada stajati veće fotografije, video i mnogo življe boje nego što je to bio slučaj. Štoviše, tema na stranici mijenjat će se ovisno o vrsti vijesti – jutarnji CNN.com imat će nježnije boje, koje će tijekom dana prelaziti u plavu i noćnu sivu boju. Pojavi li se udarna vijest, cijela će shema prijeći u crvenu.

Naravno, u pozadini svega ovoga stoji – monetizacija. Prodaja vijesti je biznis kao i svaki drugi, a novac dolazi od oglašivača. Potrošači su već odavno mobilni i nisu vezani za fiksno računalo. Zašto im onda ne bi servirali oglas na tablet ili pametni telefon? Novi CMS, koji će se tijekom naredna tri mjeseca potpuno upogoniti, dinamički prilagođava prikaz oglasa svakom uređaju, što će CNN-u omogućiti prodaju oglasnoga prostora na desktopu i na tabletu.

Time Warnerova mreža sve se više posjećuje preko Facebooka i Twittera, a raste i broj posjetitelja izvan SAD-a. Upravo je njima prilagođen “novi CNN”: vijesti u dvadeset različitih publikacija, u devet različitih izdanja na šest jezika konvergirat će u nešto posve novo. Podizanje kvalitete vijesti CNN-u nije problem: jednostavno su fuzirali digitalnu i televizijsku redakciju pa će sada internetski materijal biti jednake kakvoće kao i televizijski, a sadržaj će se ravnopravno dijeliti u oba medija. I iza kulisa ima velikih promjena: CNN reindeksira sav sadržaj kako bi pretraživanje (i tagiranje vijesti) bilo lakše, a potrudit će se i na društvenim mrežama, što im dosad nije bila jača strana. Primjerice, korisnik će moći personalizirati sadržaj biranjem taga (recimo, aktualna #sirija) i prikupljanjem vijesti na vlastitom pametnom telefonu ili e-mailu.

I opet, nova funkcionalnost ide na ruku oglašivačima, koji će bolje ciljati korisničke skupine.

Digitalno izdanje CNN-a posluje u plusu već cijelo desetljeće. Sudeći prema ovim promjenama, tako će ostati još dugo, dugo vremena.