Top 5 reklama inspiriranih Matrixom
U proljeće 1999. godine u svjetskim kinima pojavio se Matrix, film koji je preko noći postao senzacija i zauvijek promijenio naličje suvremene pop-kulture zahvaljujući intrigantnoj priči o borbi ljudi i strojeva, poigravanju motivima iz azijske kinematografije i cyberpunk-literature te specifičnom vizualnom stilu i unikatnim bullet time specijalnim efektima.
Piše
Tomislav Hrastovčak
Danas vjerojatno nema ljubitelja filma ili znanstvene fantastike koji ne zna tko su Neo, Morpheus i Trinity, a utjecaj Matrixa vidljiv je u posljednjih 15 godina na svakom koraku, bilo da je riječ o sedmoj umjetnosti, modi, videospotovima ili – reklamama.
Kultni Matrix poprilično je česta inspiracija marketinškoj industriji, bilo da je riječ o izravnom citiranju scena i likova ili pak korištenju specifičnih specijalnih efekta i tehnika snimanja, a u pojedinim reklamama čak se pojavljuju i sami glumci iz filma. U nastavku izdvajamo pet najzanimljivijih primjera.
5. Nokia – Action Shot
Sjećate li se scene iz Matrixa kada Neo izbjegava metke? Nešto slično, premda manje opasno, događa se u talijanskoj reklami za pametni telefon Nokia Lumia 925, koja skreće pozornost na značajku Action Shot, namijenjenu fotografiranju ljudi i objekata u pokretu. Obratite pozornost na početak reklame i prepoznat ćete referencu na poznatu scenu s plavom i crvenom pilulom.
4. Volkswagen – The Fight
Prije nego što je privukao ogromnu pozornost reklamom s malim Darthom Vaderom, automobilski div Volkswagen pronašao je filmsku inspiraciju i u Matrixu. Glavni junak reklame mora se suočiti sa svojim klonovima u nizu koreografiranih borbi koje jako podsjećaju na one kakve smo vidjeli u kultnome cyberpunk-filmu. Kako bi sve bilo u skladu s filmskim uzorom, reklamni uradak prati i nabrijana elektronička glazba.
3. General Electric – Agent of Good
Industrijski konglomerat General Electric prošle je godine lansirao reklamu za svoje medicinske sustave u kojoj se pojavljuje glavni negativac iz Matrixa agent Smith, u čiju je kožu ponovno uskočio australski glumac Hugo Weaving. Ipak, valja priznati da je pojava ikoničnog cyber-negativca pomalo neobična u kontekstu GE-ove reklame, pogotovo zbog toga što je praćena sloganom ”Briljantni strojevi mijenjaju naš način rada”. Svatko tko je upoznat s radnjom Matrixa vjerojatno će u tome vidjeti popriličnu ironiju.
2. Philips – Carousel
Kako bi promovirao svoj televizor Cinema 21:9, s proporcijama ekrana koje odgovaraju kinoplatnu, Philips je 2009. godine objavio promotivni video snimljen bullet time tehnikom koju je popularizirao upravo Matrix. Kratki film prikazuje policijski okršaj s kriminalcima prerušenima u klaunove, a cijeli događaj prikazan je kao da je zamrznut u vremenu, dok kamera kruži kroz prostor i sve bilježi u naizgled jednome kadru. Pravo malo vizualno remek-djelo!
1. Kia – The Truth
Reklama za automobil Kia 900 privukla je veliku pozornost na ovogodišnjem Super Bowlu jer je u njoj Laurence Fishburne reprizirao svoju ulogu Morpheusa, ali umjesto crvene i plave pilule ovoga puta ponudio je crvene i plave – ključeve vozila. Međutim, najduhovitiji trenutak reklame definitivno je onaj kada Morpheus sasvim neočekivano zapjeva opernu ariju, što rezultira urbanim kaosom u slow motionu. Popularni junak iz Matrixa zaštitno je lice kampanje za novu Kiju, koja uključuje više reklamnih spotova s Fishburneom i referencama na film.