Brazilci Europe
Rumunjska nije jednostavna zemlja, i da bih je bolje razumjela razgovarala sam s Mihaelom Iordache, rumunjskom novinarkom u Italiji, čiji sam članak o ovoj kampanji pročitala na portalu “Osservatorio Balcani e Caucaso”. Za manjine, koje su neki spominjali kao sporne zbog izraza “Rumunj” korištenog u kampanji, tvrdi da su tretirane prilično dobro, te prisutne u Parlamentu. Naravno, kada je riječ o tako osjetljivoj i važnoj temi – posebna pažnja nije nikad naodmet. Mihaela mi je zatim opisala jednu zanimljivu zemlju u tranziciji. Bukurešt je i dalje zanimljivo mjesto, a Sibiu je 2007. godine proglašen, skupa s Luksemburgom – europskim gradom kulture. Strana ulaganja su ogromna, među njima i talijanska ulaganja velikih i malih tvrtki, a stižu i doprinosi Europske unije.
Zemlja se razvija, ali neuravnoteženo, uz postojanje i siromašnih i više ili manje bogatih, te poprilično zanimanje za brojna nova kupovna mjesta. Otvaraju se mnoge privatne televizije, oglašavačke agencije itd. Primjećujem plasman agencije Saatchi&Saatchi Romania kao treće na slovenskom oglašavačkom natjecanju Golden Drum. Senior copywriter te agencije, Theodora Szabo, opisala mi je razvoj scene, od tranzicije u kojoj su, kaže, krenuli od nule, preko uloge velike međunarodne agencija kao Ogilvy i McCann Erickson do sadašnje stabilizacije tržišta. Reklame su sveprisutne pa ponekad stvaraju otpor, a ponekad postaju “dio današnje kulture”. Inspiraciju nalaze u lokalnoj atmosferi i među billboardima koji su im dosadni, a za koje bi voljeli da su ih se sami sjetili. Jure Apih, osnivač i predsjednik Golden Druma, objašnjava da su kreativnost te zemlje primijetili još prije pet godina, i navodi članak koji je nazvao njihove kreativce “Brazilcima Europe”.
Prisjećam se naslova dokumentarca koji govori o talijanskoj emigraciji, koja ima bogatiju povijest od danas bitne imigracije. Naslov je poručivao da se strancem – postaje. Relativno je tko je kome stranac u današnjem svijetu, a smatram da komunikacija, sa svojim dobrim i lošim trenucima u oglašavanju i svemu ostalom ima najvažniju ulogu u ovim procesima.
Saznajte više
http://romaniapiacerediconoscerti.it/
http://www.osservatoriobalcani.org/article/articleview/9937/1/48/
http://www.osservatoriobalcani.org/article/frontpage/197
http://www.pubblicitaprogresso.org/
http://www.lavoro.gov.it/Lavoro/multimedia/eventi/20081001_Campagna_migranti.htm
http://www.dgmarket.com/eproc/np-notice.do?noticeId=2133387
(Olja Petrović, Plan B 14)
